这帮品牌商是真把人当傻子了吗。

王曼昱，好一个“坚韧与重生”，好一个“市场为坚持买单”。我刚刷完微博，一堆营销号在吹嘘，说什么曼昱代言比冠军多，说市场看重她“低谷后的重新站起”。我都快吐了。什么叫“低谷后的重新站起”？她不是奥运冠军，不是大满贯，就因为那几次银牌，就成了“坚韧”的代表？这叫坚韧，那输球的都算坚韧了，那中国得有多少“坚韧”的运动员啊？

这不过是资本游戏，是流量变现的又一次荒诞表演。冠军能带来什么？冠军的头衔有自带的流量，有无可撼动的地位。品牌商砸钱，看的就是这个。可现在呢，冠军的“光环效应”好像被稀释了。尤其是在一些项目中，大家已经看腻了千篇一律的完美形象，开始寻找一些“不一样”的东西。王曼昱这六个新的品牌合约，说什么“比奥运女单冠军还多一个”，这本身就是一种制造噱头的方式。到底是谁给她的数字，谁给的“国乒女线最高商业报价”？我严重怀疑。

这事儿还得从去年说起。孙颖莎拿了奥运单打冠军，那是板上钉钉的流量。陈梦也是冠军。王曼昱呢，她不是没努力，在国际赛场上确实拼了，七进决赛，五次银牌，这个数据摆在这儿。很多人盯着这个数字，觉得她“差一口气”，觉得她“运气不好”。网上那些评论，说什么“曼昱的朴实善良就像一股清流”，“人品和实力双在线”，还有说“代言八位数，信吗？”这种话，简直是把水搅得更浑。

但品牌商怎么想？他们可能觉得，冠军太难得，也太“贵”了。而且，冠军的形象太完美，反而不容易引起普通人的共鸣。王曼昱的“银牌人生”，恰恰给了他们操作的空间。你看，她有实力，有拼搏精神，但又不是那个高高在上的“神”。她有“缺点”，有“失意”，但这不正是普通人每天面对的吗？“低谷后重新站起”，这句话太有迷惑性了。它暗示着一种“虽败犹荣”的叙事，暗示着一种“接地气”的励志故事。

我猜，品牌商看中的，不是她真正的“坚韧”，而是这种“坚韧”背后，能够被包装出来的“故事性”。是一种“我虽然没拿到最好的成绩，但我一直努力，你们也能做到”的心理暗示。这是一种贩卖焦虑，贩卖“不甘心”的商业模式。它不像卖冠军那样直接，而是拐着弯儿，用一种更“走心”的方式来收割。

你想想，如果王曼昱拿了奥运单打冠军，她大概率也是代言接到手软，但那时候的广告语会是什么？“冠军的品质”，“巅峰之选”。现在呢？“不放弃的坚持”，“韧性向前”。一个听起来高高在上，一个听起来“感同身受”。哪个更容易让一个没啥成绩的普通人产生代入感？哪个更容易让品牌商觉得，我的产品也能像曼昱一样，在困难中崛起？

这背后的逻辑，就是流量变现的精打细算。现在光靠成绩说话，风险太高，成本也太高。尤其是在一些竞争激烈的项目里，大家都有冠军相，都有实力。品牌商需要找到差异化，需要找到那些能“讲故事”的运动员。王曼昱的“赛场上的坚韧”，以及她“低谷后的重新站起”这个被包装出来的形象，比一个纯粹的冠军，更能勾起大众的情绪。

这其实也是一种对“完美”的逃避。大家看多了那些光鲜亮丽的明星，觉得遥不可及。王曼昱这种，哪怕是带着银牌，带着一些“遗憾”，反而显得真实，显得更值得“同情”和“支持”。她的“朴实善良”，她的“拼尽全力”，这些标签，都是品牌商用来制造情感连接的工具。他们要的不是一个赛场上的王者，而是一个能让他们消费者产生“我也可以”幻觉的“励志符号”。

所以，当市场开始为“坚持”买单，为“重生”买单，这说明什么？说明大家对纯粹的“成绩论”已经产生了审美疲劳。他们需要新的叙事，新的情感出口。那些拿着银牌，却拼尽全力的运动员，反而成了被挖掘的对象。这是一种“劣币驱逐良币”吗？我倒不这么看。这只是市场规律在重新洗牌。

只是，在这种洗牌中，我们有没有被那些精心包装的“故事”蒙蔽了双眼？王曼昱的“坚韧”，到底有多少是真实的自我，又有多少是品牌商强行赋予的解读？“市场为坚持买单”，这句话听起来挺温暖，但它背后的冰冷计算，有多少人看到了？

我倒是觉得，如果真想为“坚持”买单，不如看看那些默默无闻，可能一辈子都拿不到奖牌，但依旧热爱自己的项目，每天坚持训练的人。那才是真正的坚韧，那才是真的为爱发电。而不是像现在这样，把别人的“运气不好”或者“差一口气”，包装成一种“励志人设”，然后把代言费塞到八位数。

反正，我只觉得这事儿，槽点太多。这帮品牌商，真是会挑人。挑一个，既有流量，又有“故事”，还不至于让人觉得“高不可攀”。这操作，服气。